怎样拟写公益广告词(教师中心稿)

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湖北郧西一中  

公益广告是广告的一种,它是对某些行业中的特定对象,或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准:

1.内容具体,指向明确。 

该做什么,不该做什么;希望人家做什么,不希望人家做什么,必须具体明确的表达出来,让人一看就明了,不能含混模糊,让人看了一头雾水。“珍惜我,就是造福全社会”,是要“爱护花木”,还是“珍惜土地”,不知所云;而“绕行三五步,留得芳草绿”,“节约方寸地,留与子孙耕”,意思具体明了,要人们干什么一看就明白。

2.语言简洁精练,朴素平易。 

广告词太长了一般不容易记住,因此要尽可能做到语言高度浓缩,篇幅短小精练;广告是说给大众百姓的,因此,用词又要平白简易通俗,大众化,而且朗朗上口,有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢,故作高雅反而不利传播。“要想富,少生孩子多种树”尽管俗,但一下子就被人记住并且迅速传播开来。

3.构思新颖,富有创意。 

广告是用创意说话,它拒绝平庸,没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告,是在用艺术的语言传播一种思想,一种理念,是文化的浓缩和升华,因此,要从思维的最佳切入角度,用富有艺术的手法,寻找心灵振奋的激发点,把话说到人的心坎上,引起共鸣,从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血,我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。

4.语气亲切温馨,充满人文关怀。 

现代文明应该告别粗鲁野蛮,即使是对人们行为的约束和限制,也应对个体生命给予高度尊重和敬意,体现一种人文精神。因此,好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导,唤起人的潜在欲望,或激起人的崇高感,从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识,“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。

练习:请按以上标准,为下列内容各拟写一条公益广告词。(不超过20个字)

1.推广普通话。 ——————————。

2.严禁践踏草坪。  ——————————。

3.(公园)严禁攀折花木。 ——————————。

4.(驾车)严禁超速行驶。 ——————————。

5.严禁偷税漏税。 ——————————。

6.(计划生育)严禁超生。 ——————————。

7.(阅览室)严禁喧哗。 ——————————。

8.请无偿献血。 ——————————。

【答案示例】

1.说普通话,做文明人。 会讲普通话,知音遍天下。 学会普通话,方便你我他。 说字正腔圆普通话,做温文尔雅文明人。 现代化从普通话开始。 普通话搭建心灵沟通的快车道。 天不怕,地不怕,就怕不会普通话。 出口普通话,天下是一家。 走到人前必讲话,讲话必讲普通话。 普通话沟通无限。

2.呵护小草,美化家园。 我也有生命,请足下留情。 脚下留情,世界更美。 珍爱生命,从脚下做起。 留一块净地给小草,留一片绿色给心灵。 草坪边,请三思而后行。 喜欢我,请别让我亲吻你的脚。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 给我一点呵护,给你一份芳馨。 爱护绿色,就是爱护人类共同的家园。

3.高尚的手永远是临花发颤的手。 把我的美留在心底,别让我在你的手中哭泣。好花留与大家赏,美德从我心中生。 让我在你的心底美丽的开放,别在你的手中凄惨凋零。 不攀折花木,则“美”满人间。 生命经不起折叠,美丽需要你的呵护。 只要你手下留情,我在枝头永远为你开放。 离开大树妈妈,我就没有家了。 你手下留情,我回赠芳馨。 美景共欣赏,好花同呵护。

4.行车万里,安全第一。 生命在你手中,牵挂在家人心里。 开车多一分小心,家人多十分放心。 礼让,让出海阔天空;争抢,抢出飞来横祸。 车速慢一分,安全多一分。 生命比速度更重要。 漫漫人生终觉短,绝知此路要慢行。 你在外面狂奔,她在家里担心。 控制行车速度,等于延长生命长度。 欲速则不达。 超速行驶是拿一家人的幸福做游戏。 

5.主动纳税,造福社会。 依法纳税,利国利民。 我纳税,我光荣。 积极纳税,无尚光荣。 民以食为天,国以税为本。 自觉纳税,心系国家。 公民主动纳税,国家繁荣富强。 我为国家交税收,国家为我谋幸福。 税收来自你我他,国家兴旺靠大家。 你的点滴贡献,汇成国家滚滚财源。 纳一分税,享十分利。 

6.少生优生,幸福一生。 独生子女幸福,优生妈妈伟大。 一对夫妇一个娃,小康幸福到你家。 三口之家,温馨又和谐。 好儿不在多,一个顶十个。 孩子多了不是福,子多母受苦。 要想生活美好,只生一个宝宝。 要想发,少生娃。 儿女与白发齐生,烦恼与苦难共长。 含辛茹苦育儿女,深明大义超生。 孩子只生一个好,孩子多了人易老。

7.勤奋获取知识,宁静显示修养。 请勿窃窃语,恐惊室内人。 淡泊明志,宁静读书。 让知识的甘露悄悄滋润你的心田。 把宁静送给别人,把文明留给自己。 汲取知识,留下文明。 一切尽在不言中。 除了知识什么也别带走,除了宁静什么也别留下。

8.贡献一滴血,温暖一颗心。 献出一滴血,幸福一家人。一滴热血,一个生命的感激。 你的一滴血,将温暖我的一生。 点滴血,不了情。 滴滴热血,款款深情。 一滴血,一份爱,一生情。 人生在世谁无难,献我热血救他人。 因为你的热血,我的笑容不再苍白。 因为你的热血,她的生命之花将重新绽放。

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